纽约，7月21日——随着芭比电影的上映，消费者们纷纷购买芭比耳环、香水、连体衣和连衣裙，零售商们也借此机会试图获利，重新点燃了人们对这位塑料娃娃及其闪亮粉色世界的热情。

　　在生活成本上升的背景下，许多消费者开始缩减开支，但零售商们正利用这一时机，鼓励消费者购买更高价位的商品，以提升收入。

　　多种产品和品牌的合作，尤其是针对成年人的，正是押注于芭比娃娃所唤起的怀旧情感，吸引了许多曾在童年时期玩过芭比的消费者。

　　拥有芭比娃娃品牌的美泰公司希望通过这部电影重塑芭比娃娃的怀旧魅力，同时将芭比娃娃植入新一代的心灵。

　　WPP旗下品牌合作机构Mando-Connect的执行合伙人乔·阿什当(Jo Ashdown)说:“我认为，我们从未见过一部电影产生如此多的品牌合作关系。”

　　Zara于周一推出的芭比系列确实有17款儿童服装和配饰，包括一件粉色连体泳衣、一个背包和运动鞋，但面向女性的产品要广泛得多，有85款。

　　男人们也可以买一套紫红色的西装，或者牛仔靴和牛仔衬衫，来搭配瑞恩·高斯林(Ryan Gosling)饰演芭比男友肯(Ken)时的风格。

　　H&M、Primark、Gap、Superga和Crocs等服装和鞋类品牌都推出了芭比系列。

　　截至周三，Zara芭比的淡香水、环形耳环和粉色短款卫衣在该品牌英国网站上全部脱销。一款售价89.99英镑(528.20令吉)的紫红色男士双排扣西装外套也脱销了。

　　Gap的一款女装芭比连帽衫在网上只卖XXS码，而一双芭比洞洞鞋在洞洞鞋网站上已经售罄，售价59.99美元(合272.50令吉)，比普通洞洞鞋贵10美元。箱包品牌贝伊斯(Beis)的芭比粉色三种尺寸的箱包都排满了等待购买的人，其定价高于其通常的颜色系列。

　　沃尔玛将不同肤色和发型的芭比娃娃以45美元的价格出售给收藏家。

　　这一热潮不仅波及零售商，凯悦酒店和希尔顿在哥伦比亚波哥大和马来西亚吉隆坡等城市推出了芭比主题的酒店套房。

　　从芭比地毯到芭比牙刷，大量的商品增加了品牌过度扩张的可能性，但美泰，零售合作伙伴和电影本身重新强调多样性和包容性，可以提供足够的新鲜感来保持人们的兴趣。

　　“每个人都可以成为芭比或肯，”行业杂志《玩具书》(The Toy Book)的编辑詹姆斯·扎恩(James Zahn)说。“我认为这有助于品牌在没有过度饱和的情况下成长。——路透社